Каждый из нас ежедневно взаимодействует с сотнями брендов в социальных сетях, магазинах, кафе. Мы выбираем продукты в супермаркете, одежду в магазине, наушники для смартфона на сайте. И любое такое взаимодействие вызывает у нас разные ассоциации и оставляет определенное впечатление.
Часто предприниматели в погоне за уникальностью забывают зарегистрировать за собой «монополию» на бренд (логотип, название и т.п.) в качестве торговой марки. Результатом такой забывчивости может стать использование ваших объектов интеллектуальной собственности конкурентами.
Торговая марка (знак для товаров и услуг, товарный знак, ТМ) — это словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Именно товарный знак стал самым распространенным и часто используемым ОИС. На 2020 год общее количество зарегистрированных по всему миру торговых марок составляет более 40 миллионов. И темпы роста этого показателя — почти 2 миллиона в год.
Все больше компаний понимают важность регистрации ТМ. Как только предприниматель углубляется в суть этого вида интеллектуальной собственности, вопрос «регистрировать или нет?» получает однозначный ответ «да».
Преимущества зарегистрированного знака на товары и услуги
- повышение узнаваемости компании и ее продукции;
- защита товаров и услуг от незаконной имитации и контрафакта (внесение в таможенный реестр);
- в случае судебных споров регистрация станет большим преимуществом для юридической защиты;
- улучшение имиджа, большая престижность и гарантия качества товара и самого бизнеса;
- возможность передачи права на использование торговой марки за материальное вознаграждение;
- увеличение стоимости компании через усиление бренда;
- гарантия эксклюзивности использования составляющих торговой марки (логотип, слоган, название) на рынке таких товаров и услуг;
- возможность регистрации домена UA.
Обозначения, которые могут быть зарегистрированы как торговые марки
- словесные — состоят из слов, букв, чисел, имен, фамилий;
- эмблемы, их элементы, цветовые сочетания;
- трехмерное обозначение — упаковка товаров или же сами товары;
- новый вид ТМ — голограммы;
- звуковые знаки — музыкальные заставки телевизионных шоу, звуковое сопровождение рекламы;
- в некоторых странах существуют даже торговые марки на запах (например, запах лаванды для средства для постельного белья).