Содержание
Чем отличается журналистский текст от рекламного
В основе привычного нам журналистского материала лежит социальная информация, которая отражает какое-либо важное событие или реальный мир, несет в себе творческое «я» его создателя, отпечаток СМИ, подчиняется правилам публикации в издании, может давать оценку отображаемого факта.
Особенности рекламного материала состоят в том, что он создается только в целях продвижения, должен воздействовать на подсознание человека, побуждая его приобрести товар или заказать услугу (далее — ТиУ).
Вербальная информация в подобных сообщениях часто дополняется картинками, звуковым сопровождением. Также применяются интересные синонимы, необычные словосочетания, а короткие фразы должны нести весомую информативную нагрузку. Иногда одно слово заменяет целое предложение.
Для того чтобы заставить задуматься, привлечь внимание, оставить отпечаток в подсознании, при продвижении часто применяются средства, усиливающие воздействие на человека.
2. Сделайте брендовую карту города
Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.
Раздавая потребителям ручки, футболки, сумки с изображением вашего бренда, вы обеспечиваете себя дополнительной ненавязчивой рекламой.
Экспрессивные средства рекламного текста
Для концентрации внимания применяются повторы, пропуски и протяженность слов, перебои, перестановки, замедление речи.
Анафора — слова в начале двух частей предложений, находящихся рядом, повторяются. Таким образом передается настойчивость рекламодателя, но процесс при этом не воспринимается как навязчивость. Пример: «Подарите ей шубу, подарите ей мечту!»
Эпифора — элементы в конце двух частей фразы повторяются. Передается уверенность, неизбежность.
Стыки — слова внутри сложных предложений дублируются, создается эффект замедления и заострения внимания. Например: «Хорошее настроение вы получите у нас, только у нас, и ни у кого другого».
Кольцо — это предложение одно или несколько, которые начинаются и заканчиваются одинаково. Например: «Никогда не говори “никогда”».
Хиазм — оборот речи, включающий в себя два элемента, при этом во втором элементе слова произносятся в обратном порядке. Например: «Если есть пить, то нельзя пить и есть».
Много союзов также создает эффект замедления и усиления. Например: «И красный, и зеленый, и желтый — любое многоцветье!» Распространено также и бессоюзие.
Геминация — удваиваются слова, привлекая внимание. Например: «Вы бежите быстро, быстро и наконец…»
Синтаксический параллелизм — повторяются однотипные слова в однотипных отрезках: «Вы учитесь на своих ошибках, а дети учатся на ваших».
Эллипсис — пропускаются элементы внутри отрезка речи. Например: «Лето, зима. А для нас — не беда».
Апозиопезис — остановка фразы в середине речи, незавершенность.
Прозиопезис — пропуск предыдущего отрезка речи, например: «… плюс низкая цена».
Гипербола — преувеличение, которое следует использовать очень осторожно: «Супернизкая цена».
Зевгма — однотипные предложения, когда в одном из них есть главный член, а в других нет. «Становится понятно, что каждый может управлять, причем, кухарка — кухней, директор — предприятием».
Инверсия — перемещения, перестановки. Нарушается привычный порядок слов, демонстрируется изменение, нестабильность, колебание.
Парцелляция — фраза расчленяется на два и больше интонационно различных куска, разделяемых точкой.
Аллитерация и ассонанс — повторяются согласные (гласные) звуки. «За занавески».
Фонетические фигуры нередко связывают с подражанием. Например, словосочетание может напоминать шелест листвы или рокот мотора.
Тропы — фразы (слова), которые применяются в переносном значении по сходству, сопоставлению, тождеству, контрасту, преувеличению или преуменьшению. Например, сходство (метафора) хорошо откладывается в памяти, украшает речь: «Острый ум, тонкая натура».
Динамика создается при помощи глаголов — изъявительное наклонение глаголов, которые несут смысл действия. «Будущее впереди. Взгляни на мир через линзы “Оптика”». Инфинитив выражает шансы, возможности, желания: «Можно убить пристальным взглядом. Но разве носить линзы — преступление?» Повелительное наклонение: «Узнай много нового».
Прилагательные и наречия используются в превосходной степени сравнения: «Выгодные условия оплаты. Живи выгодно».
Существительные используются с оценочным смыслом, например: «Важные шаги».
Имитация разговорного стиля. Нередко применяются прерванные элементы, обрывистые фразы, присущие разговорной речи. «Батарейки? А служат ли они долго?»
Принцип экономии. В материале сообщаются только самые важные свойства.
Языковая неоднозначность, загадка, двусмысленность позволяют играть словами, что отличает рекламодателя от его конкурента. «Огненное диско! Зажигай!», или «Сапоги! Обуем всех!»
Оживление предмета — «Ваша кожа влюбляется в этот крем».
Пословицы, поговорки, известные высказывания, фразы из книг и фильмов создают положительный настрой читателя (слушателя).
Риторические вопросы — персонализируют читателя, заставляют задуматься. «Как часто вы смотрите телевизор?»
8. Используйте игру слов
Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.
Все мы были свидетелями безумной популярности таких флэшмобов, как Ice Bucket challenge. Используйте силу интернета с умом. Помните, ваша задача – заинтересовать пользователей и продвинуть бренд. Не бойтесь рисковать и показаться глупыми.
Используйте эти новые и проверенные временем приемы для повышения эффективности своей рекламы. Включайте фантазию и проявите себя. Удачи!
Еще 30 идей. Жмите!
Как писать рекламные тексты
- Определитесь с целью. Что должен делать ваш материал? Продавать? Привлекать внимание?
- Составьте заголовок. Самое важное — это текстовая шапка, которую захочет «приподнять» потребитель, чтобы познакомиться с содержимым.
- Опишите портрет потенциального покупателя. Какой он — ваш потребитель? Женщины, мужчины, их возраст? Чем занимаются? В каком стиле лучше всего передать посыл? Какие эффекты следует для этого использовать?
- Определите приоритеты. На что следует обратить внимание? Чем ваши ТиУ отличаются от других? В чем выгода покупателя?
- Цепляющий заголовок — первое, что видит потребитель. Если заголовок не привлекает внимание — читать материал дальше никто не будет.
- Слоган — короткая фраза о товаре или услуге (далее — ТиУ).
- Содержание — описание ТиУ.
- Эхо — дублирует важные мысли, напоминает о достоинствах ТиУ, лучше запоминается.
- Призыв совершить действие.
Как составить эффективный заголовок
https://www.youtube.com/watch?v=kGl4-Xy6COc
Это самое первое, что видит ваш потребитель. Поэтому заголовок должен быть емким, отражать суть предложения. Но он не должен «обманывать». Самая распространенная технология — преувеличение, создание слона из мухи. Допустим, фраза «Скидки до 50, 70, .. 99%» заставит потребителя дочитать до конца. И только в конце сообщения он узнает, что скидку 99% получит, если купит 100 машин по 10 миллионов рублей или если выкупит весь бракованный товар в магазине. Что в итоге? Разочарование, сожаление о потерянном времени, отрицательные эмоции.